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彻底红了!斩获微博双项大奖,华图到底做对了什么?

2023-05-08 09:18:42 公务员考试网 华图教育微信公众号 华图在线APP下载 文章来源:未知

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今年4月,微博2022超级红人节在长沙拉开帷幕,多领域大咖莅临现场,聚焦产业发展进行观点输出,共话行业风向。

华图教育作为公考领域“航母”、职教领域头部企业,凭借扎实教研背景、过硬教学实力以及多年积累下来的用户口碑,在峰会中斩获“微博2022最具影响力教育机构”奖。

华图教育董事长易定宏在微博2022超级红人节斩获“微博2022最具人气教育大V”奖。正如网友所言:“他很敢说,也真诚,很能站在用户角度去说出大家的心声”,网友们大都是被易董事长剖析教育时事的走心风格所吸引。

这两个奖项是根据矩阵规模、帐号成长、帐号传播力等维度综合判定,属于微博教育行业含金量最高的奖项。华图教育在此次红人节中斩获两项大奖,不仅证明了华图教育的品牌影响力,也证明了华图在新媒体布局发展、新时代流量与口碑打法的成功之处。

5亿阅读量、130余家媒体

华图影响力破圈成功

2023年伊始,#国考结束##国考调剂##安徽省考明日开考##2023年山西省考公告#等由华图所掌控的话题接连冲上微博热搜。

#国考调剂#、#国考结束#更是达到了全国热搜的第5位和第17位,引来130余家媒体、政府机构微博账号参与,华图老师帐号矩阵更是登上国、省考自然热搜60余次,引来数以万计的考生关注,阅读量达到5亿,占据了公考热搜的“半壁江山”。

为考生提供形式多样的备考知识、体贴入微的心理辅导的同时,也产生了巨大的行业影响力,这一切都是源于华图老师一切以考生需求为中心的理念。

除了专业知识,华图也玩了点“出圈”的,力求贴近生活、以趣味激发考生的学习动力,随着二十大献礼剧《县委大院》与华图教育品牌合作的最终敲定,热搜上多次出现两者同屏的身影。

超过2万名同学在追剧的同时,还在微博跟随华图的老师学习公考知识点。破圈联名的玩法成为公考行业新媒体传播的一大新亮点。

迭代内容玩法 探索用户链接

微博成为老师“第二课堂”

“以客户为中心 以奋斗者为本”一直是华图的经营理念,而在公域社交媒体平台上,有潜在考编需求的用户,也是华图用心服务的对象。

以用户喜欢的方式影响他们并让其产生信任,这是一个长期口碑积累的过程。

这一代消费者从信息获取媒介和自身需求多样性上较之从前都发生了很大的变化,基于此,华图教育在微博等社交媒体平台积极调整步伐,探索链接、服务用户的新方式。

内容上,华图教育在老师们提供的优质原生内容基础上,结合用户画像、营销目的、渠道特点和内容形式等方面,对内容细节进行打磨,匹配出高效能的内容形式,有策略的进行阶段性推进,并对产出效果进行检测和评估,随时复盘打法策略,力求做到为用户提供最有用的知识。

(公考领学官)

传播上,把握社交媒体的玩法规则,突破时间、空间壁垒的特点,与用户产生深层链接,从“老师”变“朋友”,重视用户的深层次求知与情绪需求,以“陪伴者”的身份服务着考生,通过微博为考生答疑解惑、督学打卡、作业点评等等,从传播规律上匹配用户的需求,吸引了众多新同学慕名而来。更有华图轮值CEO吴总亲自下场,把自己的微博号变成客服号,专门用来聆听和处理华图学生的意见与投诉问题,开拓教育行业服务的“新大陆”。

微博已经成为了华图老师的第二“课堂”,越来越多用户加入到华图在微博深耕的“自留地”,汲取所需养分。

以#省考加油#活动为例,活动最初的目标是希望老师可以带着自己的学员学习打卡,但超出预期的一幕出现——不断有潜在用户自发浮现,超过2000名学生每天跟随老师在微博晒出自己的学习感悟。

当“分享”与“陪伴”打开触达知识的下一个新阶段,华图教育开启的“另类”学习模式,值得不断探索发展。

未来,华图教育将继续坚持“以客户为中心 以奋斗者为本”的理念,踏实做好服务用户的每一步。

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(编辑:smj)
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